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A: |
Account: |
Coordina all'interno dell'agenzia i rapporti tra il cliente e l'agenzia stessa, al fine di raggiungere gli obiettivi di comunicazione concordati con il cliente. |
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Advertising: |
Termine inglese per indicare l' adozione di inserzioni pubblicitarie. |
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Affissione: |
Mezzo pubblicitario basato sull'esposizione di manifesti in luogo pubblico. |
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Audience: |
Persone che sono raggiunte dalla comunicazione pubblicitaria o da un programma in un determinato momento. |
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Auditel: |
Società che rileva i dati di ascolto televisivo. |
| B: |
Bodycopy |
Il testo che completa l'headline |
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Brochure |
Piccolo opuscolo pubblicitario spesso lussuosamente rilegato |
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Brief: |
Documento elaborato dal cliente e dall'account per affidare un lavoro all'agenzia. Riassume le caratteristiche del prodotto, la strategia di comunicazione da adottare, il tipo di consumatore da raggiungere... |
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Buying: |
Acquisto di spazi pubblicitari. |
| C: |
Campagna: |
L'insieme delle attività pubblicitarie a favore di uno stesso prodotto, coerenti fra di loro, mirate a raggiungere un obiettivo prefissato. |
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Centro Media: |
Società che si occupa delle strategie di pianificazione e dell'acquisto dei mezzi |
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Copywriter: |
Creativo che si occupa della parte testuale della campagna |
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Creativo: |
Chi ha il compito di ideare la campagna pubblicitaria. |
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Concessionarie di pubblicità |
Società a cui gli editori, sia di carta stampata sia radiotelevisivi, affidano in concessione esclusiva la gestione e la vendita degli spazi pubblicitari |
| D: |
Diffusione |
Numero di copie di una testata effettivamente distribuite (tiratura meno resi) |
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Depliant |
Pieghevole, stampato pubblicitario a più facciate |
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Drip |
Campagna pubblicitaria che si esaurisce in uscite molto rapide |
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Drop |
Caduta delle vendite |
| E: |
Editing |
Attività editoriale, revisione o montaggio dei testi |
| F: |
Feedback |
Flusso di informazioni di ritorno |
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Flash |
Rapida sequenza, notizia lampo |
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Folder |
Pieghevole a più pagine stampato per pubblicizzare un prodotto o un servizio |
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Formato |
Dimensione di un annuncio stampa. Per i libri, il formato è in rapporto alla ripiegatura del foglio di stampa: in quarto = 8 pagina; in ottavo = 16 pagine; in sedicesimo = 32 pagine |
| G: |
Gabbia |
Divisione degli spazi di una pagina da stampare |
| H: |
Headline |
E' la frase di apertura di un annuncio pubblicitario, generalmente sintetizza il tema centrale della campagna |
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House-organ |
Periodico edito da un'azienda a scopo promozionale |
| I: |
Impression |
1. stampa, tiratura; 2. singola esposizione di un telecomunicato pubblicitario |
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Inch |
Pollice (2,45 cm.) |
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Istituzionale |
Pubblicità che non si propone di vendere prodotti, ma di creare consenso verso l'azienda |
| L: |
Label |
Etichetta |
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Layout |
La visualizzazione più fedele possibile dell'annuncio pubblicitario |
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Lancio |
Fase iniziale dell'introduzione nel mercato di un nuovo prodotto |
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Lettering |
Stile dei caratteri grafici usati per un testo |
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Location: |
Luogo in cui vengono effettuate le riprese di uno spot |
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Logotipo |
Composizione grafica sotto forma di lettering con il quale si rappresenta la denominazione commerciale di un'azienda o di un prodotto |
| M: |
Marketing |
Tecnica di ottimizzazione degli scambi di mercato mediante la creazione, l'individuazione e lo stimolo dei bisogni dei consumatori, associata alla proposta di prodotti o servizi idonei per il soddisfacimento dei bisogni stessi |
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Mezzi / Media |
Strumenti di comunicazione: stampa, tv, radio, affissione, Internet ... |
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Mailing |
Invio di materiale pubblicitario o di una proposta di vendita ad un target mirato tramite posta all'indirizzo del potenziale cliente |
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Marchio |
Simbolo identificativo di imprese e prodotti |
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Monitoraggio |
Controllo sistematico e continuo di un processo produttivo o di una campagna pubblicitaria |
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Menabò |
Modello dell'impaginazione di uno stampato |
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Modulo |
Unità di misura dello spazio pubblicitario sui quotidiani |
| N: |
NASA |
(Ora ADEX): Sistema di rilevazione continua degli investimenti pubblicitari in valore e quantità suddivisi per mezzo, settore merceologico, azienda, marca (Nielsen). |
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Network: |
Rete di più emittenti che insieme mettono in onda gli stessi programmi. |
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News |
Notizie, informazioni |
| O: |
Offset |
Litografia, sistema molto usato per la stampa di qualità |
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Oleografia |
Tecnica di registrazione ottica |
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Outline |
1. profilo 2. diagramma generale della programmazione |
| P: |
Packaging |
Confezione del prodotto. |
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Partnership |
Termine utilizzato quando più persone o gruppi cooperano per il raggiungimento di uno stesso obiettivo comune. |
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PR |
Pubbliche relazioni o chi si occupa di esse. |
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Prime time |
Per la televisione è la fascia serale in cui solitamente si verificano i maggiori ascolti. |
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PAL |
(Phase Alternation by line) standard televisivo a 625 righe adottato in Italia |
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Payoff |
E' la frase conclusiva dell'annuncio o del telecomunicato |
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Planning |
Documento che espone gli obiettivi aziendali di marketing |
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Poster |
Manifesto di dimensioni standard (m. 6 x 3) |
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Proofreader's mark |
Segni del correttore sulle bozze per indicare i cambiamenti che il tipografo deve apportare |
| Q: |
Quarta di copertina |
Ultima pagina di copertina di un periodico o di un libro |
| R: |
Recto |
Pagina di destra in una pubblicazione |
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Retino |
Sistema usato per graduare l'intensità di colore in stampa |
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Ricerca |
Raccolta, registrazione di dati a volte condotta sistematicamente. |
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Rough |
Bozza, schizzo iniziale dell'annuncio pubblicitario |
| S: |
Set |
Ambientazione in cui vengono effettuate le riprese cinematografiche. |
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Slogan |
Breve frase che esprime un determinato concetto. |
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Spot |
Messaggio pubblicitario televisivo o radiofonico. |
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Shopper |
Sacchetto contenente un messaggio pubblicitario o il logo del commerciante |
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Slide |
Diapositiva |
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Step |
Fase, passo |
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Still-life |
Foto che ritrae oggetti e persone in posa statica |
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Story-board |
E' la sintesi che visualizza insieme al testo un'idea e il suo sviluppo televisivo |
| T: |
Target |
Letteralmente significa bersaglio. E' l'obiettivo della comunicazione pubblicitaria, il gruppo di consumatori identificato secondo un preciso criterio (età, sesso, stile di vita, ecc.). |
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Testata |
E' il nome di un veicolo stampa, televisivo, ecc… |
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Testimonial |
Personaggio, solitamente noto al grande pubblico, che è presente in un determinato messaggio pubblicitario. |
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Tabloid |
(tavoletta) giornale di formato più piccolo di quello tradizionale. La dimensione del tabloid non è fissa |
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Trend |
Tendenza, andamento delle vendite, delle abitudini d'acquisto |
| U: |
Unsold |
Copie rese, rimaste invendute di una pubblicazione |
| V: |
Veicolare |
Veicolo pubblicitario: il mezzo con cui si distribuisce un messaggio pubblicitario |
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Visualizer |
Disegnatore che realizza visivamente gli story-board |
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Volta |
Facciata del foglio stampata sucessivamente alla bianca |
| W: |
With compliment |
Foglio solitamente in formato cm.21x10,5 con solo il logo o il marchio |
| Z: |
Zapping |
Salto da un canale all'altro, specialmente in tv quando compare la pubblicità |
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